Kan Pepsis nye strategi gøre det til koks af chips

Kan Pepsis nye strategi gøre det til koks af chips

Til at begynde med, PepsiCo Inc. alle tabte de globale cola-krige til Coca Moncler Jakke Dame Cola Co. i år. I mellemtiden er to af sine tre fastfoodkæder grundlagt, og endda Frito Lay snackmidlet juvelen af ​​corporate crown mistede øjeblikkeligt noget af sin gnistre denne sommer.

Som følge heraf har selskabets ballyhooed eksperiment at opgive det røde og hvide på sine cola dåser til et grundlæggende blåt design, som en fejring af stil over stof.

Wall Street skubber de sædvanlige hurtige løsninger: spinoffs, opkøb eller en AT opdelt i tre dele. Men hidtil er PepsiCo ikke ved med at forstyrre nogle investorer, der har set Coke ’s pris ud over Pepsi’ s.

Andre investorer og analytikere er imidlertid langt fra fortvivlet. De ser en chance for en renæssance i Pepsi ’s rod. De siger, at selskabets problemer tvinger det til at udvikle en ny langsigtet vækststrategi i alle sine tre kerneforretninger.

De håber også, at ledelsen vil nå den samme konklusion, de har: Pepsis bedste håb om sterling vækst ligger uden for cola-forretningen.

På samme måde som Coke har forført verden med sit karamelfarvede sukkervand, siger de, at Pepsi nyder størrelsen ($ 30,4 milliarder i salget sidste år sammenlignet med Coke’s $ 18 milliarder), produktets arsenal og markedsføringen klæber til misbruger begge halvkugler til sine salte snacks, hvis ikke dens drikkevarer.

Kort sagt, hvis det spiller sine kort rigtigt, kan Pepsi blive Coke corn chips.

Spørgsmålet om $ 64 millioner er, om Pepsi kan finde en måde at stoppe med at spille Gimbels til Coke’s Macy’s og begynde at tænke på sig selv som et snackfirma med en betydelig, men tillægsvirksomhed i sodavand.

” Pepsi holder sig selv gidsler til Coke, ’siger John A. Quelch, Sebastian S. Kresge professor i markedsføring på Harvard Business School. ” Det ville være bedre, hvis det stoppede med at tro, det var en forpligtelse til at jage Coca Cola hver morgen. ”

At kaste sin koks i korshårets mentalitet kræver naturligvis ikke noget om en revolution i PepsiCo ’s kultur. Men det gør det også fri for Pepsi, nationen s 19th største selskab, for at fokusere sine energier på dens meget un Coke like empire.

Siden Coke har spundet sine flaskerer ud af sin balance for et årti siden, har det været en single-minded sælger af drikkevarekoncentrat.

Allerede er der tegn på, at Pepsi ’s nye ledelse er indirekte mod en mere Billige Moncler Jakke Herre pragmatisk tilgang. Roger A. Enrico, den hårde ladende PepsiCo – veteran, der overtog roret på April Fools Day, for nylig signaleret selskabets ønske om at få over sin Coca Cola-fiksering.

Enrico, den ultimative cola-kriger, der skrev 1986-bogen The Other Guy Blinked: Hvordan Pepsi vandt Cola Wars, skød sit publikum under et nyligt konferenceopkald med analytikere ved at sige at ” det meste vi ikke behøver at slå Coke at have en enorm og voksende forretning. ”

Selv Craig E. Weatherup, en dø hård drikkegladiator, der tilføjede sin stilling som næstkommandør ved PepsiCo opgaven med at fastsætte Pepsi Colas oversøiske sodavand, erkender, at selskabets fremtid hviler mere i Fritos end i fizz. Soft drinks forbliver en stor del af sit imperium, men Pepsi har måttet kæmpe hårdt for at opretholde markedsandele derhjemme og har lidt en række katastrofer i udlandet, der effektivt har dømt håbet om at udfordre Coke ’s verdensherredømme.

I fastfood kæmper Pizza Hut og Taco Bell, Pepsis største kæder for at være rentable, og den tredje, KFC, begynder kun at bøje sine muskler efter et årti lang træning for at komme tilbage i form.

Det efterlader snacks. Og på dette område bevæger PepsiCo sig aggressivt for at udnytte sin verdensdominans. Faktisk er udsigten til at forbinde masserne i Europa, Asien og Latinamerika med lokale sorter af dens Cheetos, Doritos, Fritos, Ruffles og Sunchips en af ​​grundene til, at Pepsi-bestanden har holdt op, og den er midt i krisen.

Selv om nogle investorer har ledt efter bakkerne i de seneste måneder, kører aktierne inden for en skygge på $ 28 i begyndelsen af ​​oktober fra dens højeste på næsten $ 36 i juni, mens andre køber, herunder nogle tidligere Pepsi-direktører.

PepsiCo lukkede fredag ​​på $ 30 på New York Stock Exchange, en stigning på 37,5 cent. (Til gengæld er koks lukket ved $ 50,25, ned 25 cent.)

PepsiCo-ledere fortsætter med at male Coke som deres archrival i et titanisk kamp for hjerter og tanker af sodavandkilder overalt. Weatherup, drikkerchefen ligner virksomhedens tre forretningsenheder til de tre små grise, men Coke ikke McDonalds eller Nabisco, alle værdige konkurrenter stammer altid som Big Bad Wolf og venter bare på en mulighed for at blæse PepsiCo huset ned.