Kangana er forstyrrende og måtte kæmpe udfordringer

Kangana er forstyrrende og måtte kæmpe udfordringer

Tallon, der er ansvarlig for mærket i Indien, taler om sin kamp for at genvinde sin tidligere ære.

Skuespilleren Kangana Ranaut har sandsynligvis været den mest synlige skuespiller i nyheden i det sidste et faktum, der virker godt for fitness mærket Reebok India, som havde udpeget hende som sin brandambassadør sidste år. I en ny reklame under Reeboks FitToFight-kampagne (konceptiseret af McCann Worldgroup) ses Ranaut motiverende et eve retfærdigt offer for at kæmpe tilbage. Dette vil blive fulgt af en anden film, der behandler ulighed i løn.

Ranauts offentlige persona kunne ses som en underdog, der har kæmpet modgang og overvinde personlige udfordringer, mens han bliver mere populær i processen. ‘Denne kamp løber parallelt med Reebok egen fortid,’ siger, hvem blev udnævnt til sin senior marketing direktør i Indien i 2016.

En plakat fra FitToFight-kampagnen

Efter en stor intern fidus i 2012 så Reebok India de fleste af sine butikker ned, men det er nu i genopretningstilstand. Mens forældren Adidas for nylig krydsede Rs 1000 cr omsætningen, det første sportswear mærke i Indien for at gøre det, viste Reebok en 6,5% vækst i den sidste finanspolitiske. Tallon siger, ‘Da jeg kom for 1,5 år siden, var mandatet at hæve mærket og bringe det på lige fod med internationale arena spillere, hvor det tidligere tilhørte. For at gøre det har repositionering været afgørende,’ Moncler Outlet siger Tallon.

‘Mærket i Indien blev fortyndet tidligere, da det var multi positioneret på tværs af forskellige sportsdiscipliner, men nu er vi fokuseret på fitness, der er mere specialiseret og niche’, forklarer hun, at dette også hjælper med at differentiere mærket fra forældre Adidas. I 80’erne var det et af de få mærker, der tilbyder fitness- og kvinders specifikke sko til træning, ’siger Tallon, og tilføjer, at Ranaut sikrer synlighed.

At komme tilbage til Ranauts ‘brand fit’ var det nemt at gå forbi sin ‘feminine fashion icon’ image? Tallon føler, at Kangana rolle som en forstyrrende berømthed i et mandligt drevet samfund har overhalet sit billede som et modeikon. ‘Kangana er feminin, og hun er forstyrrende. Kvinder i Indien skal være mere forstyrrende. Vi skal opfordre dem til at være en bedre version af sig selv, og de har brug for nogen til at jage og skubbe dem. Kangana er den person. Hun kan være uforudsigelig, men bryder sig ikke om konventionisme og måtte kæmpe meget Billige Moncler Jakke Herre i sit liv. Selv i Reebok måtte vi også kæmpe, og at alle sammenknytter sig meget godt til os. ‘

Forud for Indien har Tallon haft stints i Europa og Rusland også. Hvad har hende på europæisk agenturer med hensyn til dem i Indien? ‘I Europa har de fleste agenturer en mere holistisk tilgang til at give et korrekt endelige resultat eller løsning til projektet,’ siger hun og tilføjer: ‘Her siden forskellige aspekter af kampagnen, hvad enten den er kreativ eller produktion eller planlægning, er opdelt blandt forskellige agenturer; Jeg føler, at en del af mærket essensen kunne blive fortyndet på en måde. ‘

Også kommentar til digital versus almindelig annonceudgifter er Tallon overrasket over, hvor hurtigt digitalt vokser i Indien. ‘Der er en tendens globalt til at tro, at Indien og andre vækstmarkeder ikke er så gode med digital og ny teknologi, men det er så usande. Når du ankommer, indser du, at fremvoksende økonomier har brug for mere digital til at nå ud til et større publikum, jeg har også en lignende oplevelse i Rusland. Alle mærker, der er til stede i Indien, skal indhente hurtigt, ‘tilføjer hun.

Enhver ny indsigt i Indien og fitness? Hun siger, ‘Da jeg først besøgte i 1992, fandt jeg folk stirrede på mig, da jeg løb, men hvert år kom jeg efter det, og jeg blev mere og mere sammen med mig. Det er i gang med en nylig Fit India-undersøgelse, vi gjorde, en sundeste byer liste opdraget navn som Chandigarh og Pune. ‘

Virksomheden styrker for øjeblikket sine fodspor i Delhi, Mumbai og Bangalore og vil følge op med andre byer. ‘Vi har også meget stærke fodspor i tier 2 og tier 3 regioner og tilbagekaldelse er ret højt i byer i Punjab,’ deler Tallon.

Brandets fitnessområde dækker specialiserede discipliner som crossfit og træning, bekæmpe og kæmpe og selvfølgelig løber. ‘Det løbende segment er meget succesfuldt her, det er en integreret del af os, og vi har specialiserede produkter inden for det, men alle kan kører. I øjeblikket er UFC og Mixed Martial Arts de hurtigst voksende discipliner globalt og i Indien også. Der kommer til at være 100 UFC-fitnesscentre i det kommende år samt nye MMA-klubber, og der er ikke noget andet mærke her, der er så stærkt placeret i dem som Reebok. ‘